b体育官网目前，中国已经是世界上最大的玩具生产和出口基地，也是世界第二大玩具消费国。今年，无论是国内玩具零售总额还是出口都有同比增长。

　　可以看到的是，中国玩具市场正在持续健康增长，并且行业成熟度越来越高。在京东平台的玩具品类中，也已经有超过25个细分品种，包括早教/智能玩具类、积木拼插类、潮玩盲盒动漫类、毛绒布艺类、绘画/DIY类、静态模型类、遥控/电动类、婴儿安抚类玩具、爬行学步类b体育官网、仿真过家家类、创意减压类等等。

　　其中，销量和销售额占比较高的主要类目是早教玩具、积木拼插玩具、潮玩动漫类玩具和遥控/电动类玩具。根据鲸参谋统计，7月份京东平台早教玩具月销量超100万件，销售额超1.4亿元；积木类玩具月销量超80万件，销售额超1.2亿元；潮玩盲盒手办类月销量超60万件，销售额超7000万元。

　　随着二胎、三胎政策的开放和中产阶级人口数量的不断增加，早教玩具的增长势头不容小觑。不过也正因行业处于快速增长阶段，整体市场格局较为分散，也尚未出现突出的头部品牌，基本呈现“百花争鸣”的状态。

　　可以看到，TOP品牌榜的销售情况差距不大b体育官网，市场份额彼此也十分接近，销量市占率稍微领先的是babycare、费雪和萌小鹰，其中babycare7月销量超4万件。而对比销售额情况，火火兔和小彼恩略领先，其中火火兔7月销售额超600万元。

　　在热销商品榜中，可以看到目前家长对于早教智能类玩具更倾向于音乐、思维和智力启蒙方面b体育官网b体育官网，包括费雪尤克里里音乐启蒙玩具；贝恩施、盈佳、火火兔等品牌的智能早教机；科学罐头的光学玩具等等。“从小培养孩子的思维和智力启蒙”已经成了大部分家长的集中“起跑线”。

　　与早教玩具相对的是，国内的积木拼插类玩具市场相对集中度较高。7月份，乐高独占了近55%的市场份额，远超同行品牌。其余品牌包括布鲁可、启蒙、奥迪双钻等品牌基本均仅占到1%至5%左右。

　　针对乐高品牌，我们做了热销商品的统计。据统计，7月份乐高受欢迎的TOP1系列是机械系列，月销量超5000件，销售额超200万元，产品均价在449元。其次是城市系列和蒸汽火车，月销量分别在4000+和3000+件，销售额均超过100万元。乐高也有不少畅销系列均价超千元，这也反映了当代年轻父母在消费升级下，在玩具方面会注重品牌、品质、质量多于价格。

　　在潮玩盲盒/动漫手办这一特殊的玩具类目中，青年消费者群体也贡献了很大一部分，也是今年最快较快的一个玩具类目。可以看到，7月份销售额第一的是盲盒网红泡泡玛特，月销额近1000万，而该品牌的受众主要以00后、95后为主。

　　不过除了泡泡玛特之外，其余TOP品牌还是以儿童为主要受众群体的品牌为主，如万代、卡游、奥迪双钻、孩之宝等。

　　在热销商品榜中，可以看到卡游的奥特曼卡牌和泡泡玛特单盒装手办是热销的两款产品，不过价格方面则是20元至100元不等。同时，我们也看到了扭蛋这一新品种类型玩具的出现，排名也相对靠前。

　　如今，越来越多的玩具企业加快了企业的转型步伐。加强创新研发、打造原创IP、创造新玩法等都是为了跟上巨大市场需求不断尝试的发展策略。在掌握了市场大背景和竞争对手的动向之后，转型发展或拓展新市场更轻松b体育官网。