b体育官网潮玩是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。

　　当前，潮玩俨然成为年轻人彰显个性、态度与生活方式的新选择。同时，年轻一代通过购买潮玩、收藏潮玩的形式，收获惊喜与认同，在IP的长久陪伴中寄托情感，得到精神的慰藉。

　　根据前瞻产业研究院对其产业链进行剖析发现：上游主要包括品牌IP、塑料材料、生产设备等供应和服务厂商;中游主要为潮玩设计、生产企业;下游领域主要包括展会、零售店、机器人店、线上商城等渠道b体育官网。

　　我国的潮玩市场规模增长迅猛。根据企查猫数据显示，2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元，2015年-2022年复合年增长率超过30%。

　　根据市场销量前五的集中度显示，行业CR5仅有22.8%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业龙头的主攻方向为盲盒市场。

　　前瞻经济学人产业观察组从潮玩、玩具的核心，以及灵魂“IP”角度出发，探寻行业公司究竟喜欢和怎样的IP进行“携手”？颜值即正义，潮玩究竟离不开什么样的IP？

　　综上，目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。其余企业多进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有酷乐潮玩和名创优品等。

　　POP MART泡泡玛特构建了覆盖潮流玩具全产业链的平台，该品牌隶属于北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于2010年。

　　目前，POP MART在中国拥有线个，机器人商店（自动贩售机）超过800台，覆盖了中国超过60个城市，并已进入中国港澳台、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、法国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家和地区。

　　根据2023年财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元（人民币b体育官网，下同），同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。

　　具体来看，2023年销售额过亿元的IP首次达到10个，头部IP SKULLPANDA及MOLLY营收双双突破10亿元。

　　TOP TOY所属公司为那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司，成立于2020年09月07日，注册地位于广州市海珠区琶洲大道109号902室（仅限办公），法定代表人为孙元文，该公司是名创优品全资控股的子公司，认缴金额500万人民币。

　　目前，TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州b体育官网、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场，落地14店。在线上，TOP TOY开设了天猫旗舰店，未来还将开设抖音潮玩店、京东旗舰店。

　　酷乐潮玩成立于2016年06月29日，注册地位于浙江省宁波市鄞州区中河街道长寿南路500-2号，法定代表人为邬胜峰。截至目前，酷乐潮玩覆盖全国55城，近300家门店。

　　52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，这是一家从事游戏、影视及动漫周边衍生品的多元文化创意型公司。乐自天成已与空中网、游卡桌游等知名公司展开深度战略合作，为《坦克世界》、《战机世界》、《三国杀》、《激战2》等游戏提供全套衍生品解决方案。

　　X11涵盖了盲盒、手办、BJD 娃娃、拼装模型、精品模型、二次元周边、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共 10 大品类，是一家丰富、全面、集中的潮玩集合店。

　　所属于广东快客电子商务有限公司，简称“KK 集团”，创立于 2015 年 ，是国内领先的潮流零售企业。旗下拥有KKV、THECOLORIST 调色师、X11、KK 馆等多个品牌。

　　根据弗若斯特沙利文报告，以 2020 年的 GMV 计，KKV 及 KK 馆共同位列中国潮流零售市场精品集合类第四名，THE COLORIST 则于中国潮流零售市场美妆类中名列第三。

　　TNT SPACE隶属于杭州引爆时空文化创意有限公司,成立于2022年05月07日，注册地位于浙江省杭州市西湖区竞舟北路89号竞舟瑞泽商务中心3号楼412室，法定代表人为戴嘉琪。

　　根据财报显示，TNT SPACE在2023年营收为5亿元左右，线余个各行业头部品牌跨界合作。

　　十二栋文化成立于2016年02月17日，注册地位于北京市朝阳区酒仙桥东路9号院1号楼4层401室，法定代表人为王彪。

　　十二栋文化主要经营原创动漫品牌创作、自主IP形象开发与授权、产品设计与周边衍生以及运营推广等业务。旗下拥有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多个知名原创动漫形象，并已发展成为中国互联网原创动漫产业中的一家系统性布局ACG全产业链条的IP孵化公司。

　　当前，公司在上海、广州、太原等城市设立了授权、图库设计、电商供应等分公司，以进一步完善其业务布局。

　　寻找独角兽（FINDING UNICORN）隶属深圳市寻麟文化娱乐有限公司旗下品牌，该公司成立于2018年06月15日，注册地位于深圳市前海深港合作区南山街道梦海大道5033号前海卓越金融中心（一期）8号楼1001－H12，法定代表人为吴旸。

　　ToyCity是城仕(东莞)文化科技有限公司建立的自有品牌,致力于国潮文化。企业现有Laura(劳拉)、耙老师、MIKA(咪卡)、Angelboy(天使男孩)、Cassy(锦猫)等。

　　城仕（东莞）文化科技有限公司成立于2020年01月08日，注册地位于广东省东莞市石排镇庙边王文前路2号701室，法定代表人为黄桃英。

　　苏州若态科技是苏州工业园区若态科技有限公司旗下品牌。若态(Robotime) 诞生于2007年10月,旗下现有若来 (Rolife)、若客(Rokr)、喵乎汪也三大品牌。

　　苏州工业园区若态科技有限公司成立于2007年10月26日，注册地位于中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区苏州工业园区星湖街328号崇文路国华大厦A202（该地址不得从事零售），法定代表人为郭华根。

　　中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。因此预测潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

　　谁在消费潮流玩具？泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示，潮流玩具行业其实是一个非常垂直的赛道，最早从非功能性的需求到因为一些IP的驱动，因为在情绪价值上对用户的满足，甚至把它说得更艺术一点，它在某种程度上在艺术层面获得了跟人类一些小的共鸣。

　　周树颖指出，第一是为爱买单，会关注所有的兴趣，爱好偏好的一群人。第二是对潮流属性的在意远远高于大众消费者，以及这是一群以女性像用户为代表，并且非常热衷在社交媒体分享自己的生活、分享自己产品使用资讯的一群人。

　　行业竞争如何？广州杰森动漫文化有限公司总经理林俊表示，“在增量市场之下，新进入的人是有机会的，这种机会更多是通过单个项目实现盈利。但如果想要长远的发展，是很有挑战的。因为你也必须有持续的推出产品的能力，要掌握销售的节奏。而这两点，可能我们先发的这些头部企业相对有优势。”

　　展望未来，中信证券发布研报称，随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势。中信证券认为，随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP（影视、游戏等）厂商跨界。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

　　同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研专精特新小巨人申报等解决方案b体育官网。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

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　　本报告前瞻性、适时性地对潮流玩具行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来潮流玩具行业发展轨迹及实践经验，对潮流玩具行业未来...

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