b体育官网核心提示：自9月以来，欧美各大玩具零售商的圣诞玩具营销大战拉开了帷幕，纷纷公布了圣诞玩具清单。《中外玩具制造》记者梳理b体育官网、总结发现4大类热点及8款焦点产品……

　　自9月以来，欧美各大玩具零售商的圣诞玩具营销大战拉开了帷幕，纷纷公布了圣诞玩具清单。《中外玩具制造》记者对大众零售商亚马逊、塔吉特、Argos，玩具专卖连锁哈姆雷斯和玩具反斗城，以及玩具专业测评媒体Toy Insider公布的6个玩具清单、近300款产品进行对比、梳理、总结发现4大类热点及8款焦点产品：

　　IP授权是玩具届的流量明星，这在圣诞玩具清单中得到了验证。授权产品的比例约占总数的四分之一，是所有品类最高的b体育官网，涉及到婴童/益智、娃娃及可动玩偶、积木等热门类别。而出场较多的IP有：星球大战漫威侏罗纪世界CoComelon布鲁伊。前三者是源于电影IP，尤其是侏罗纪世界，在今年欧美院线重开后，热度一直很高。后两者是面向低龄儿童的IP，凭借电视、流媒体等小荧幕渠道走红b体育官网。

　　这个品类几乎全年龄通杀，既有盖比的完美毛娃屋这类面向低龄孩子的产品，也有芭比、彩虹高中这类可以覆盖到中青年群体的产品，更有星球大战漫威等IP形象的可收藏可动玩偶，男女玩家都是其受众b体育官网。在圣诞清单中的热度，仅次于IP授权产品。

　　虽说14岁以上大童群体是近年玩具消费的快速增长群体，但婴童学龄前这个年龄层却依然是业界的必争之地。尤其是在欧美各国统计局放出2021年出生率回升的消息后，零售商都对婴童/益智玩具的需求有着乐观的期待。尽管今年圣诞季可能面临着玩具消费减少的挑战b体育官网，但有再苦也不能苦孩子的历史经验，也就不难理解为何婴童/益智玩具会成为圣诞玩具清单的一大热点了。

　　集齐了IP授权全年龄大童益智等流量密码的积木品类，成就了乐高近年居高不下的热度。在盘点的玩具清单中，乐高几乎垄断了积木玩具，且多是IP授权的全年龄适用产品。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　圣诞节蜡烛、圣诞节户外装饰灯具在各大平台成为爆款产品。然而，当许多卖家准备在圣诞旺季大干一场之际，一批逐利者出现了。 近期，许多一批户外类目的卖家遭到了当头一棒

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